YouTube сохранил аудиторию в России, несмотря на спад

Суточная аудитория YouTube в России в январе-мае 2026 года выросла на 4%, до 22,4 млн человек, по данным группы компаний "Родная речь", пишет "Коммерсант". Это происходит на фоне ограничений, введенных в отношении платформы летом 2024 года, и последующего признания Федеральной антимонопольной службой рекламы на ней незаконной.

ВК Видео по-прежнему лидирует: по данным Mediascope, ежедневная активная аудитория сервиса в первом полугодии составила 42 млн человек без учета просмотров через встроенные плееры на сторонних ресурсах.

Яндекс Видео увеличил охват на 7,5%, до 6,1 миллиона. Rutube, напротив, потерял 13,6% аудитории — до 7,2 млн человек по методике Native Speech. Сам «Газпром Медиа Холдинг» настаивает на других цифрах, ссылаясь на данные Mediascope о среднесуточной аудитории, превышающей 20 миллионов пользователей.

Генеральный директор D-Agency Игорь Демидов объяснил стабильность YouTube растущей осведомленностью россиян о способах обхода блокировки.

«Пока отечественные платформы не разработают собственных создателей и не решат проблему рекомендательных алгоритмов, разрыв в качестве просмотра сохранится», — считает он.

Директор по коммуникациям «Рейтинга Рунета» Ася Шабалина отметила, что Rutube проигрывает «Видео ВК» именно в пользовательском контенте и распространении через соцсеть. Плюсом ВК является встроенный просмотр внутри платформы, однако сценарии потребления услуг принципиально разные.