«Яндекс» готовится запустить собственного виртуального оператора связи на базе «ВымпелКома»

Яндекс может выйти на рынок MVNO летом, сообщают источники "Ъ". Компания намерена реализовать проект на инфраструктуре «ВымпелКома» по модели Medium MVNO. В этом формате базовый оператор сохраняет контроль над радиосетью и частью технической инфраструктуры, а новый игрок берет на себя ключевые бизнес-функции: разработку продуктов, биллинг, настройку сервисов для пользователей, а также маркетинг, продажи и поддержку клиентов.

В марте связанная с Яндексом структура АО «Хедвиг» получила лицензию на оказание услуг связи по модели MVNO в крупнейших городах и агломерациях: Москве, Санкт-Петербурге, а также Московской и Ленинградской областях. Эти регионы считаются ключевыми для бизнеса компании, поскольку здесь сосредоточена основная часть ее аудитории. При этом ни «Вымпелком», ни «Яндекс» официально ситуацию не прокомментировали.

ВымпелКом уже активно развивает партнерство в сегменте виртуальных операторов. Ранее компания стала третьим инфраструктурным партнером Т-Банка MVNO после Т2 и МТС, а также запустила проект MVNO Альфа-Банка на своей сети. Компания рассчитывает существенно увеличить свою долю на рынке MVNO — до 25% к 2028 году, тогда как сейчас она не превышает 1%.

По состоянию на середину 2025 года Yota, работающая в сети «МегаФон», остается лидером сегмента: у нее около 9,5 млн абонентов, что соответствует примерно 45% рынка. Далее идет T-Mobile с 4,6 млн пользователей (22%), а третью позицию занимает СберМобайл с аудиторией около 4 млн человек (19%).

Эксперты сходятся во мнении, что запуск MVNO для Яндекса выглядит логичным шагом в развитии экосистемы: это даст компании больше контроля над пользовательским опытом, укрепит сервисы подписки и расширит возможности персонализации за счет доступа к дополнительным данным. Партнерство с «Вымпелкомом» считается рациональным из-за его гибкости и открытости к таким моделям.

В то же время аналитики предупреждают, что проект потребует значительных инвестиций и окупится не сразу – примерно за 3-5 лет. Будет сложно существенно увеличить долю рынка без агрессивного маркетинга и сильной дифференциации продукции. Самой перспективной аудиторией нового оператора считаются молодые и цифрово-ориентированные пользователи крупных городов, где позиции «Яндекса» уже сильны.